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Impure è la più significativa novità del social fashion nel “villaggio globale”della moda. Superando il concetto classico di urban wear, Impure si propone come un modo di essere prima ancora che di vestire. Se è vero che il “medium è il messaggio”, Impure parla a chi vuole distinguersi, non omologarsi, e lo fa attraverso il suo universo fashion, sempre di tendenza ma in contro-tendenza, fatto di t-shirt/felpe, accessori e non solo, servendosi di icone glam-pop che attinge dall’immaginario collettivo e reinterpreta in modo non convenzionale con uno stile che mutua dalla Pop Art e dal Surrealismo. I miti del passato e quelli contemporanei, i personaggi dello star system e quelli della mass culture, vengono spogliati della loro “aura” originale per assumere un significato differente grazie all’accostamento di elementi contrastanti. Non a caso il nome stesso, Impure, è concepito per essere letto con una duplice chiave “ I am pure / Impure” (sono puro/ impuro). Ogni disegno, ogni grafica, sprigiona molteplici significati, assume connotazioni che rimandano ad un contesto semantico altro rispetto a quello originario. L’intento di Impure è quello di spingere ad osservare la realtà da un punto di vista diverso, a riflettere sul fatto che tutto può essere interpretato anche come il suo opposto. Proprio come sottolinea il pay-off “the other way round” che significa appunto “nell’altro modo, in senso opposto, al contrario”.

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